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Aug 22, 2023

Nexstar definisce gli strumenti di misurazione Nielsen "inadeguati" e cerca alternative

Il più grande proprietario delle emittenti locali ABC, CBS, Fox e NBC ha chiuso con Nielsen. Lunedì, Nexstar Media Group ha rilasciato un comunicato stampa annunciando che stava emettendo una “richiesta aperta per

Il più grande proprietario delle emittenti locali ABC, CBS, Fox e NBC ha chiuso con Nielsen.

Lunedì, Nexstar Media Group ha emesso un comunicato stampa in cui annunciava che stava emettendo una "richiesta aperta di proposte" che ha lo scopo di aiutarlo a trovare un "partner di misurazione dell'audience di prossima generazione" che lo aiuterà a comprendere meglio le persone che lo guardano su -prodotti aerei e digitali.

"Crediamo che gli attuali metodi di misurazione dell'audience riflettano in modo inadeguato la nostra portata nazionale e l'efficacia dell'attivazione locale che offriamo agli inserzionisti e agli operatori di marketing", ha affermato in una nota Michael Strober, chief revenue officer di Nexstar. “Dobbiamo accelerare il ritmo dell’innovazione nella misurazione multipiattaforma non solo con i contenuti nazionali, ma con i contenuti generati in ciascuno dei nostri mercati locali. Dobbiamo anche garantire che i migliori dati siano operativi in ​​tutta l’azienda”.

Come altre emittenti, Nexstar attualmente utilizza gli strumenti analitici offerti da Nielsen, le cui valutazioni giornaliere e giornaliere rappresentano una sorta di standard di riferimento nella misurazione dell'audience televisiva.

Negli ultimi anni, le lamentele su Nielsen e le sue tecniche sono diventate più forti tra le società di media, con alcuni che sostengono che gli strumenti non riescono a misurare adeguatamente il pubblico che è passato allo streaming e ad altri prodotti digitali.

Nexstar si unisce al coro delle emittenti che hanno affermato il loro rapporto di amore-odio con Nielsen. Dalla fine dello scorso anno, Nexstar ha utilizzato le valutazioni Nielsen per dimostrare che la sua nuova rete via cavo NewsNation è la “rete nazionale di notizie via cavo in più rapida crescita”, anche se le valutazioni Nielsen mostrano che è ancora in ritardo rispetto a CNN, Fox News, MSNBC e Newsmax.

Nexstar afferma che sta già lavorando con alcune alternative Nielsen, tra cui iSpot e VideoAmp, per aiutarla a "fornire dati lineari e in streaming sul pubblico generati attraverso le sue piattaforme multimediali". Ha inoltre nominato Hanna Gryncwajg vicepresidente per l'innovazione della misurazione; Gryncwajg avrà il compito di supervisionare il processo di selezione di un nuovo fornitore di servizi di misurazione per l'azienda.

"Il nostro lavoro con diversi nuovi partner di misurazione ha dimostrato il vantaggio di nuove idee e la necessità di un insieme molto più ampio di capacità di misurazione su tutta la nostra impronta", ha affermato lunedì Gryncwajg. “Siamo alla ricerca di innovazioni e roadmap che possano fornire miglioramenti rivoluzionari per aiutarci a massimizzare l'efficacia del portafoglio di Nexstar per gli inserzionisti lungo l'intero funnel, dalla consapevolezza alla conversione e all'acquisto. Dobbiamo misurare ciò che conta di più e dobbiamo farlo su tutti i nostri endpoint con velocità e precisione”.

Qualunque strumento di misurazione Nexstar decida di utilizzare potrebbe avere un impatto immediato su quanto l'azienda addebita per la sua pubblicità televisiva locale e nazionale. La decisione di Nexstar di cercare una valuta alternativa arriva ora mentre i suoi team di vendita pubblicitaria locali e nazionali si preparano per un altro ciclo di pubblicità politica, quando le entrate provenienti da quel settore tendono ad essere al massimo.

Gli strumenti potrebbero anche aiutare Nexstar a giustificare l’addebito di tariffe più elevate alle società di TV via cavo, via satellite e in streaming per le sue stazioni TV locali e NewsNation, se gli strumenti fornissero il tipo di dati che Nexstar può trasformare in una discussione per addebitare di più alle piattaforme per trasportare i propri canali.

Attualmente, Nexstar è impegnata in diverse controversie sul trasporto delle sue stazioni: alla fine dell'anno scorso, Dish Network ha ritirato diversi canali concessi in licenza a Mission Broadcasting, gestito da Nexstar. Il mese scorso, DirecTV e l'operatore via cavo Hawaiian Telcom sono stati costretti a oscurare le stazioni locali di proprietà di Nexstar dopo che l'emittente aveva richiesto tariffe più alte.

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